宣传八大要素是什么

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要想写好宣传片文案，需要掌握八点要素：

一、主题定位

主题定位，指宣传片的核心思想，也就是说，要通过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰，后面即使做得再精彩玄妙，也只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队，都会在这个环节多下功夫，认真搜集资料，深挖素材并与客户多方思维碰撞，量身定制地为客户提炼核心主题，来解决客户实际需求问题。

二、框架搭建

在既定主题之下，故事怎么发展剧情怎么演绎主题怎么凸显从企业创始讲起，还是从获得国际认证的辉煌一刻倒叙哪种叙事方式最好，最能打动消费者这都是需要仔细考虑的关键环节，其依据仍然是“主题”。

好的文案脚本，要有清晰的叙事结构及故事线索，简单来说就是先后顺序问题，要在全文中有相应的“起承转合”作用再结合企业品牌及产品、企业规模及文化等方面信息，通过运用蒙太奇思维，按照一定的叙事结构把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。

三、人物设置

企业宣传片沟通的对象是人，我们的文案脚本里也会涉及到人，具体将根据主题来定：什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等，都要为我们的“主题”服务。如果宣传片只是干巴巴的讲产品，则很难让受众感同身受，对产品产生欲望及青睐。

四、场景设置

有了主题及叙事的框架线索，结合人物选定，接下来就需要构思：在哪里拍呢故事发生在哪如何完美呈现我们企业的规模或产品是在室内、还是室外是棚拍、还是需要绿幕抠像这些都是需要考虑并编写进脚本里。

五、文案雕琢

好的文案脚本，不仅仅是文字的堆砌，而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音好的文案脚本，应该是言简义丰、句式简单而内在张力大，信息表达流畅好的文案脚本，巧妙运用明确情绪指向性的句子，引起受众的共鸣，激发受众的青睐及传播欲好的文案脚本，其文字可以变得有节奏和韵律，绑定某种价值观和人文精神，更利于传播和记忆。

比如：

1、卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。

2、人生，是一场不停辗转的旅程，家是好的依靠。

3、在一个面包丰盛的时代，饥饿的，往往是精神。

六、影调运用

主题决定一切，包括影调。所谓影调，主要是指画面影像调性调性不应，表达的情绪就不一样，比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定，这就是“内容决定形式”。

七、音乐运用

企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，而音乐在其中负责了整个听觉部分的内容传达。我们知道，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜意识深处，因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用，所以音乐很重要！

八、镜头运用

这个比较专业，我们先了解景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的，比如大全景一般表达客观环境，人物交谈一般用中景，而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写此外还有慢镜头快镜头等。

宣传八大要素是什么

情节设计

活动作为一种程序性项目，应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动组织井然有序，形式生动活泼，以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公众。例如：南岳衡山、心愿之旅--禅修、生态体验大本营。

宣传八大要素是什么

1、重要的卖点先说：

企业产品先和客户介绍的卖点将起到直接有效的作用，也将获得深刻印象。

2、形成客户的信任心理：

对于消费者而言，只有信任才能接受，信任是营销思路的基础。任何产品销售成交的前提条件都是信任。

3、以消费者需求为核心：

先倾听，营销本就是为获得消费者认可而制定的。只有以消费者需求为核心，才能打开消费者心

扉，满足消费者需求。

4、差异化营销：

客户的动机和关注点是不同的，营销思路需明白客户需求后，才能有针对性的制定营销方式。

5、战略思维同频：

对企业产品来讲，需销售人员对产品同样有信心，只有当员工与企业达成一致时能够让产品大卖。

6、塑造产品形象：

企业营销通过将产品的美好形象刻画在消费者心目中，这样才能感染消费者，以品牌形象获胜。

7、借助强大原型：

数字作为普通大众心目中具有的强大原型，如若在营销当中得以运用，就能够通过原力唤醒集体潜

意识，让品牌带着势能出场。

8、持续精进，终生服务：

企业通过营销实现一战而定后，在运营上持续精进，持续改善，提升竞争力，实现永续经营。

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