应对猪价低迷形势的动保营销策略
1 生猪疲软的原因
1.1 需求下滑消费减少 由于国际金融危机的影响,我国居民消费水平快速回落,1月份CPI(居民消费指数)为1%,PPI(生产者物价指数)为 -3.3%。进出口同比下降43.1%,食品价格1月份上涨4.2%(节日影响),而动物食品下降2.8%(其中猪肉价格下降13.3%),2月份CPI指数为-1.6%,PPI为 -4.5%,动物食品下降8.8%(其中猪肉价格下降18.9%)。
1.2 一时间生猪供过于求
(金猪年),我国猪价空前高涨,政府出台一系列扶持、补贴、优惠政策,养殖小区,万头乃至百万头猪场迅速崛起,底生猪存栏46264万头(增长5.2%);生猪出栏60960万头(增长7.9%);2月,屠宰1259.3万头(同比增加19.02%)。自贡市贡井区一季度存栏13.4万头(同比上升2.3%),能繁母猪1.5万多头(同比上升8.3%)。中国人均猪肉消费量已从1990年的20公斤上升到的39.6公斤。
3月份仔猪价格下降到最低谷,从的27.6元/kg降到12.2元/kg(下降55.8%);肥猪从的16元/kg下降到9元/kg,下降43.8%。
生猪成本1080元(仔猪420元,饲料600元,防疫费30元,水电费30元),收入900元,每头亏损180元,有60%的农户存在弃养念头,加之农村劳力不足,散养户减少,主要集中在集约化猪场。
1.3 消费心里受挫 禽流感、猪链球菌病、甲型H1N1流感、瘦肉精、苏丹红(红心皮蛋)、三聚氰胺等事件,使消费者对消费动物食品产生了疑惑、恐惧心里,消费者呼吁环保食品(绿色食品)、放心食品。
2 养猪业存在的问题
2.1 现代化养殖技术(集约化、规模化、良种化、科学化、信息化)难于推广普及。我国农民高中生占13.8%,初中以下占80%,农业新技术人员占29.7%,亟待提高广大农民的文化、技术水平。
2.2 对养猪业(持续性希望产业)认识不足,猪价高时,一哄而起,猪价疲软时一哄而下,大杀母猪,对生猪价格波动3~4年一个周期的规律缺乏心理准备。前景是:资金技术薄弱型,散养户可能倒闭。投机型猪场,无利可图,会退出,有资金无技术型会承担更大风险,有资金、技术、管理好的猪场会迎来下一轮猪价上涨的契机。
2.3 缺乏人才、技术支撑:养猪有风险,懂科学才能过关,不少养殖场人才缺乏,管理不善,饲料、药物浪费大。
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2.4 疫情严重,养猪成了高风险行业:高热综合症,繁殖障碍,呼吸道感染,下痢(拉稀病),其他普通病(寄生虫、霉菌中毒和代谢性疫病)五大类疾病中,以高热性疫病和混合感染居多。
3 如何面对当前养猪业(对策)
3.1 端正心态,坚定信心:理性认识市场价值规律,目前应压缩存栏(待适时补栏),淘汰劣、残次猪,更新猪群,细化管理,挖掘猪场利润增长点。
3.2 加强宏观指导,解决实际困难(落实补贴、保险、贷款、用地等),让养猪户在困难中看到光明前景,国以民为本,民以食为天,食以安为先,搞好生态养猪。
3.3 狠抓防疫保健,确保生猪死淘率下降到最低限度。只有提高了猪只的免疫力和抗应激能力,才能提高养猪业的抗风险能力。对重要传染病实行强制性免疫接种,“不治已病治未病”,饲料饮水添加药物预防,注意营养、免疫、消毒、监测、饲管等综合措施。
3.4 积极推进生猪产业化经营,推行“6+1”模式,增强抗风险能力,龙头企业+公司+专业合作社+农户+保险+金融+担保。
3.5 加强技术指导,提高畜牧生产技术水平,校企结合,走产、学、研结合的道路,加强对养殖户、兽医、饲养员(包括回乡农民工)的专业培训。
3.6 加强管理、降低养猪成本,选用优质全价饲料,提高饲料转化率,降低饲料消耗,慎重选药,合理用药,将成本控制在低耗水平(消毒费6元、保健药6元、疫苗费8元,每头20元)。
4 动保行业的营销策略
兽药与养殖是互相依存、互相促进的皮肉关系,养兴药兴,养衰药败,只有帮助养殖户发展,我们才能发展,成就他人才能超越自我,在猪价低迷,市场疲软形势下,我们的抗应激对策是什么?目前要做好以下几项工作。
4.1 强化管理,节约开支,降低成本。管理就是用好人,用好钱,对产品、资金、人员、经验的合理支配应用,产、供、销各环节力求精微细致,少花钱多办事,才能事半功倍,一个是开源、一个是节流,管理要管得有道理,管得合理。
4.2 确保质量,保证信誉。公司的魅力在于质量,质量是生命,一定要实行“三全质量管理”,全局性、全员性,全过程都应注重把好质量关,从原料采购,生产加工,质量监控,营销过程,处处注重质量,高标准,严要求。
4.3 研发创新,根据目前市场需求,混合感染多,病毒性病多,繁殖障碍及代谢病多,要研制出高效、低毒、安全、价廉的免疫增强剂和防病添加剂,适应猪场应用。
4.4 开展科普培训及产品展示活动,应当逆向思维,标杆管理,愈是低潮,愈要加强培训、“充电”和生产技术水平的提高,在一些中小企业放假或半瘫痪之时,更要加强培训和服务,包括业务员、经销商的自身学习培训。展示展销是让用户在茫茫货海中,认识比较,便于去伪存真,选优去劣,用户慎重选药要从质量、服务、品牌、价格四方面去选择,不能盲目追求低价,效果才是硬道理。
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4.5 积极持久开展技术服务和现场咨询指导,是深度营销的必由之路。
4.6 加强打假力度,净化养殖市场,兽药安全食品安全都是社会热点,清缴销毁伪劣兽药,杜绝套用、伪造批文号,严格实行GSP,建立良好的供销体制与和谐的厂商户共赢机制。
前景是:资金、技术(人才)力量雄厚,市场网络覆盖面广,管理经营有序,有研发创新能力的企业,就会越做越大,越做越经强,靠侥幸投机的企业必然会失败,这也是正常现象和必然趋势。
公司生存的希望在于实力(有实力,才有魅力)、合理消费投入和销售人员的绩效(合理做市场做产品)。
危机就是危险+机遇,冬天之后,就是春天,谁有超前意识和逆向思维,谁能抓住机遇,调整充电,谁就能胜过一筹获得丰收。