The Fit Company: 健康生态下的印尼训练与饮食新趋势
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项目简介：
The FIT Company是一家专注于构建积极健康的生活方式的公司。其使命是建立以健康为向导的产品和服务组成的健康生态系统，由此可以简化个人想拥有更加积极健康生活的过程。为印尼人提供最全面的健康思维和解决方案的公司，公司的目标就是让2.5亿人拥有更健康的生活方式。
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项目说
近几年，健康和保健行业在全世界都正在兴起。根据最新的全球健康研究所的研究报告显示，全球健康产业的规模约为4.2万亿美元，较的3.7万亿美元有所增长。这些数据表明，健康保健仍是世界上最大和快速增长的行业之一。
在印尼，人们也逐渐意识到健康生活方式的重要性。各大商城一直都有像Fitness First, Celebrity Fitness等连锁健身房品牌进驻，瞄准高端会员，提供年卡会员制、私教的服务。The Fit Company则瞄准了崛起中的中产阶级，致力于用大数据、手机App，整合从团队、私教到健康餐、运动营养补充剂等各个方面，更好地为不同的细分市场提供服务。
The Fit Company成立于1月，目前有超过100名员工和6个品牌，包括20FIT Studio，20FIT Project，FIT Gourmet，FIT Mee，FIT CO还有FIT Shop。
The Fit Company的联合创始人和首席执行官Jeff Budiman和Prianka Bukit
虽然The Fit Compan成立不到一年，但创始人Jeff和Prianka是多年好友，早在就一起经营着运动器材引进分销的生意。当时业务主要瞄准酒店、公寓、高档写字楼等需要配置健身房的企业，巴厘岛的Grand Hyatt酒店就是当时的客户之一。卖了几年运动器材，有客户提出，不知道如何保养维护购置的器材。两位创始人又顺势做起了健身器材维护，健身房代管理的业务，由此将公司的业务拓展到训练课程、教练培训，一步步发展到如今的6个品牌，其中20FIT Studio是小型健身工作室，20FIT Project则是器材设施完善的大型健身房，满足不同人群的需求。
20FIT Studio：按次收费、不进驻商场的印尼版超级猩猩
20FIT Studio是The Fit Company旗下的小型健身工作室品牌，场地空间设计和提供的服务都和国内的超级猩猩 (Super Monkey)有不少相似之处：收费相对低廉灵活，按课程收费，不用办年卡；课程以小团课为主；面积不大，除了更衣室，训练场地，场地没有太多其他功能；健身器械简单，有一些哑铃和瑜伽球，但大型器械少；分店多且面积不大，选址一般在街边店铺一楼。
20FIT Studio最初的想法来于创始人自己的体验。“印尼交通一直很堵，如果你想去商城里的高级健身房锻炼，首先得开车去市区购物商场，然后要找停车位，路上的时间可能比锻炼本身花的时间还要多。”这也是为什么每一家20FIT Studio都选在路边的店铺一楼。
The Fit Company员工介绍，20FIT Studio绝大多数用户是家庭主妇或新手妈妈，这群人或许不上班，但日常忙着打理家庭，照顾孩子，所以30分钟左右的课程时间适中、强度适中。她们大多数人日常由司机接送，或者开车出行，所以交通便利、好停车也是一大卖点。
坐落在雅加达市中心、闹中取静的20FIT Studio，前面空地好停车，健身区面积不大，适合练完就走
20FIT Studio的课程大多数在30分钟以内，适合忙碌的上班族，EMS课程曾经风靡一时
20FIT Project：写字楼里的高档健身房，打造白领新社交场景
The Fit Company的另一健身房品牌—20FIT Project则是瞄准印尼写字楼都市白领一族。不论从面积、空间装潢、选址、课程设计，20FIT Project都和20FIT Studio有明显的差异化。
如果将20FIT Studio类比成印尼的“超级猩猩”，20FIT Project则更像一般传统连锁健身品牌：面积大，有超大更衣室、沐浴间、储物柜，各种功能的健身器材齐全；收费采会员制，不论是上团课或是私教课，都需要先有会籍，可以单次付费入场，但是大部分会选择办卡；团课类型全面，有多个操房；教练人数多，提供私教课程。
但20FIT Project的野心不仅是成为另一个大型健身房。每个20FIT Project的周围同时配有印尼正当红的咖啡连锁店Fore Coffee，健康即食餐饮品牌FIT Gourmet，消费者还可以在这里选购蛋白粉等运动营养补充品。结合了咖啡店、沙拉店、运动商品购物区的健身场所，最终想成为一个社交场景，贯穿写字楼白领一天的工作和生活。
The Fit Company希望给崛起中的中产阶级一种新的体验。从早起健身，运动后吃早餐，喝咖啡，回办公室开会，下来买健康午餐等，都可以来20FIT Project解决，这里不仅是健身，而是工作和生活方式的一个高频场景。
坐落在一线写字楼的20FIT Project，入场按会籍收费，课程和私教费用另算
20FIT Project结合咖啡连锁Fore Coffee，引进众多健康食品和运动补充剂供消费者选购
驱动力：推广健康的生活理念，让印尼人生活得更好
无论做什么事业，让创始人克服重重困难，最终坚持下来的，往往是宏远的目标、愿景、信念。The Fit Company的创始人Jeff和Prianka都有多年在海外求学生活的经历，也深受西方生活方式的影响，回国后，两人都希望改变印尼人对健康的认知，推广健康的生活理念，让印尼社会正视重视身心健康。
Jeff 提到，他父母那辈印尼人，觉得啤酒肚是成功人士的标配，身形胖一点才可爱。印尼人日常饮食中也以油炸、煎炒为主，多糖多油多淀粉，无甜不欢。但是越来越多的年轻人现在意识到，这样的饮食可能会带来一些健康隐患。Pria也提到，推崇健康并不等于减肥，鼓励所有人都要上健身房去练肌肉，健康不限于运动、饮食、生活习惯，也包括生活方式、心理健康等。“我们知道改变并不容易，希望The Fit Company可以帮助人们开始第一步。”
印尼人的健康意识也在增长。在过去的一年里，印尼举办了超过30场不同规模的马拉松比赛， SaladStop、Burgreen等主打健康轻食的餐厅也在短短几年，开了超过十家分店，价格略高，却深受本地年轻人的喜爱。
除了影响印尼人的健康观念，The Fit Company也希望树立行业健身教练的标准。Jeff认为，“以后会有越来越多的人把健身教练当成一个事业，并愿意投身这份事业。”他预计整个大健康产业在印尼尚处于早期，未来还有非常大的增长潜力，印尼拥有丰富的旅游资源，健康旅游 (Wellness Tourism) 也将是未来的一大机会。
END
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