自律能否填补他律缺位 助推直播带货行业健康发展？

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直播带货作为一种新型的消费模式，已经日益成为电商行业的重要组成部分。然而，近年来直播带货行业的乱象不断，涌现出一些不法商家和主播的不良行为，使得行业健康发展面临着巨大的挑战。这种现象部分来源于缺乏有效的监管和规范，使得“他律”显得不足。然而，随着消费者对产品质量和服务的要求愈发严格，自律能力强的主播和商家在直播带货行业中也能够有更好的发展。因此，正确的自律可以成为“他律”的有力补充，助推直播带货行业健康发展。只有在自律与他律的共同努力下，直播带货行业才能走向良性发展之路。

他律缺位，自律能否助推直播带货行业健康发展？ -06-01 18:13 来源: 和讯名家

行业性的自律组织，一定程度上能能够推动直播电商健康发展。

上周，我撰文分析了互联网医美行业的自律话题，提出医美行业要构建一个“事前+事中+事后”的综合自律体系。

关于这个话题，感兴趣的朋友自行搜索我已经发布的《后疫情时代，互联网医美治理体系走向何方?》一文。

这两天，又有朋友希望我继续能就当前最火爆的“直播+电商”行业，也来谈谈自律相关的话题。我认为这是一个有意思的话题，因为就我的观察来看，这一两年直播电商或者直播带货行业出现的问题和纠纷，远比互联网医美行业更多，影响到的人群也更为广泛。

直播带货是电商产业乃至整个互联网产业最热的风口，没有之一。然而关乎这个行业，目前还没有一部专属的法律法规来规范这个行业发展。我看过很多业界同仁的分析文章，每次遇到直播带货相关的问题时，主要会把《电商法》和《广告法》搬出来，然而就目前的具体执行来看，《电商法》和《广告法》很少会管到直播带货。

久而久之，直播带货行业乱象频发。一方面它的确为推动消费、刺激内需做了巨大贡献，一方面它也成为了某些无良分子谋取私利的温床。近期，又因为直播带货数据造假之风盛行，引发了行业的集体反思。

我们也能理解，任何新生事物，法律法规的出台总是滞后的。以《电商法》为例，它正式施行时(1月1日)，这个行业已经发展了。

电商直播带货这个行业，将来是要出台专属的法律法规，还是在《电商法》后续修订版本中补充进去，我们不得而知，也不是我们今天要讨论的重点。我们要探讨的话题是，他律缺位的情况下，自律能否保障或者能否在一定程度上保障直播带货行业的健康发展?

我认为，只要在直播带货产业链条上，每个环节都有几家或者几十家有影响力的机构、组织、个人参与进来，形成统一的自律公约或者行动，是能够一定程度上保障行业的健康发展。

以中国网红机构最多的上海市为例，最近上海网络视听行业协会联手小红书、拼多多、新文化(300336,股吧)、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺(微盟)、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒(002343,股吧)、东方购物、兰渡文化、东方明珠(600637,股吧)投资、铸山基金、嘉源海投资等28家产业链条上不同环节的企业，成立了一个MCN专业委员会。

上述企业可以称得上中国电商/网红直播行业的半壁江山，有知名的电商巨头，有投资孵化机构，有专业的社交种草平台，有国内主流的网红经济平台，有一站式的微信服务平台。

这个协会其实就是一种典型的行业自律型的组织，通过行业间的有效配合、监督、互助，是能够影响行业发展走向的。并且有望通过一系列的措施“良币驱除劣币”，净化行业发展环境，助力行业健康有序发展。

当然，也有一种声音认为现在直播带货没有任何门槛，这是造成直播乱象的根本原因所在，所以应该提高直播准入门槛，行业发展的问题自然而然就减少了。

我和不少朋友交流了这个观点，居然得到了很多人的认可和肯定。不过我持有反对意见，在我看来，对于直播带货这个行业，首先我们应该看到他的贡献和价值，然后再看它的缺点和不足，直播带货行业的发展贡献远大于问题和乱象。

目前直播带货行业所呈现出来的正反两方面的现象，都是因为这个行业的低门槛和大前景造成的。

任何行业都要经历一个“先有了，再变好”的发展过程，如果不保障“先有了”，那么何谈“再变化”。我建议各方面，未来依然要维持直播行业的低门槛，只有让来自社会各阶层的人都参与进来，才能让这个行业永葆生机和创造力，才能在发展中解决各种问题。

任何时候，发展和问题都是并行的，如果哪天这个行业没有任何问题了，只能说明一点：这个行业不行了!

PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容。

丁道师

首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网(603000,股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

本文首发于微信公众号：丁道师。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（责任编辑: 王治强）

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