全民关注养生？京东报告显示4成因健康换空调

全民关注养生？京东报告显示4成因健康换空调 6-10 19:38:00

作为后疫情时代的首个购物狂欢节，今年的618被寄予厚望。在疫情期间圈粉无数的京东，今年618更是推出了 史上 优惠力度最大的促销方案。其中，数亿元补贴砸向了旗下最王牌的家电品类，超十万套999元大牌空调等待秒杀。今年6中大促，空调最先迎来了恢复性消费。

健康重塑以旧换新市场

在家电品类中占据较大比重的空调，今年一季度受新冠疫情影响销量大幅下降。为此，年中大促势必成为各大厂商恢复增长的关键时期。

早在今年5月，电商平台已提前感受到了用户的消费热情。5月1日京东空调品类开场4分钟后销售额便破亿，至当天上午10点就超过去年全天销售额。今年618开场前10分钟，京东平台空调有30个单品突破千万元。6月1日至2日，空调整体订单量同比去年翻番。

根据南都问卷调查显示，超七成受访者表示，今年有购买空调或换新机的需求。

其中，36%用户是基于新家装修产生的刚性需求，但25.7%的受访用户是出于健康考虑而产生的以旧换新的需求，打算更换空调。

前浪 更重视平台服务

今年618消费者购买空调看重的前三大因素分别是价格、促销力度和品牌，所占权重均超过60%。其次，作为高度依赖上门安装的品类，空调的售后服务和安装也是用户考量的重点，占比达47.5%和36.6%。

6中大促启动会上，京东宣布推出以旧换新、24小时急速安装、安装费补贴、安装不及时就赔等服务。

不同人群对价格、服务的敏感度有所不同。90后对价格最为敏感，其次关注节能和品牌； 前浪 除关心价格、品牌外，也重视售后服务、安装和安全性。平台所提供的各项增值服务是其较为看中的部分。

健康除菌类空调C位出道

人们的健康意识因疫情而得到提升，健康除菌类空调在今年618C位出道。6月1日当天，京东净化除菌类空调成交额同比增长10倍。其中，京东C2M反向定制京品家电中，海尔一款自清洁变频空调6月1日当天销量超过5月整体日均5倍。

对于空调的功能，51.49%的受访用户选择了健康、除菌，且女性青睐程度高于男性。喜欢具有健康除菌功能空调的用户占比均超过52%。

展开全文