产品设计：品牌塑造的关键价值

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品牌价值一般包含四个层面：产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。

1、以使用价值塑造品牌价值

以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，能有效吸引住消费者，并让其高价买单，如苹果。

2、以情感诉求塑造品牌价值

类似于情感营销，因为这样可以拉近企业与消费者之间的距离。用亲情、友情、爱情的方式表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。“钻石恒久远，一颗永留传”是大家最熟悉不过的品牌广告语了。

3、以核心优势塑造品牌价值

确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。

4、以文化价值塑造品牌价值

品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。

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