618线上消费大数据洞察：年轻人最喜欢的养生方法都在这里了！

从年初“最后一批90后已经成年”刷屏，到全民“中危”、“泡枸杞”，年龄、代际标签已然成为营销和传播关键词。他们生于互联网时代，身上充满着互联网的特质，当第一波90后开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题，养生便成了出镜率最高的关键词之一。

他们拥有多彩有趣的生活和个性张扬的性格，行动也是果敢有魄力的。这也直接影响了90后的阶段性消费观，对新产品和新事物的青睐是狂热的，有着强大的购买力，喜欢一些小众品牌，爱健身也爱养生，在他们看来，与中国大陆相比，美国餐厅的服务太差，澳洲的快递太慢，香港的移动支付不够便捷，这直接引来了一股消费主义热潮。

熬最深的夜，吃最贵的保健品

以今年的京东618囤货日为例，食品品类销量同比去年同期增长约为142%。其中，90后消费群体占比超过50%，购买坚果人数是购买薯片人数5.8倍，而三只松鼠、百草味、沃隆等坚果类健康零食更是占据了半壁江山。

这也从侧面反映当代年轻人的“朋克系养生法”，即：熬最深的夜，敷最贵的膜；一边“作死”、一边养生，而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点，包括一些有机食品、无糖食品、五谷杂粮、养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁、天然矿泉水等等，都已经成为他们的新宠！

90后们甚至纷纷端起了保温杯，出门枸杞泡红枣，喝完可乐马上嚼钙片，熬到两三点后敷个面膜…像印象、膳魔师这样的品牌依旧稳居榜单TOP2的位置，已经成为人手一份的标配！

同时，国外高端保健品的主要群体再也不是中老年人，90后，以及95后，00后等因为家庭环境的影响，具有较强的消费能力，已逐渐成为保健品的消费主力军，对进口高端保健品更为青睐，尤其是澳洲品牌，除了安全系数高以外，中国人羡慕澳洲的生活方式也是它们获得青睐的主要原因，6月1日京东秒杀日当天，澳洲进口的Swisse钙片平均每天卖出了5000瓶。

吃得健康也要用的健康

男生也偏爱化妆和养颜

90后新生代消费者的健康观念已从食品渗透到个护、家庭清洁护理等品类，其中日本、美国、韩国、德国等成为国内进口消费最热门国家！尤其是夏天，很多人都在大批量的囤积日本药妆，防晒品，以及一些进口洗护用品，有的产品在品牌方断货和限购之下，更是一瓶难求。

至于比90后更年轻的一代，95后和00后们显然对于自己的颜值更为关注，他们热衷于混迹各大社交圈，喜欢看一些美妆博主的推荐，不仅自己使用，也会分享到自己的小圈子， 面膜、彩妆、香水是最为热衷的三大品类，几乎个个对品牌和单品了如指掌，口红色号多到数不清…

而且“买买买”不再是“她”专利，男性也在“迎头赶上”，去性别化消费的概念正流行，他们不仅会使用成套的男士护肤用品，定期和女友一起敷面膜，还会选择使用美妆产品来使自己看起来更为阳光帅气。

数据显示，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美，一部分男生会有使用唇膏/口红的习惯，还有8%的男生平日里会使用眉笔、眼线笔等化妆用品，他们在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。

好身体需要运动来维持

这群“反中年油腻”的年轻人，会专门留出一部分时间用来健身，喜欢靠专业的运动来培养健康的生活习惯，是线上运动商品销售的主要贡献力量，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

从而推动了线上运动商品销售额逐年提升，以及和运动相关的保健品。

比如，健身即时餐、能量棒、运动饮料等等，相信很多饮料巨头也已经注意到了这一点，以本次618来说，乐虎、力保健、红牛、脉动、健力宝等功能饮料，搜索量和销售量一直居高不下。

从最新公布的中国消费者信心指数来看，全国居民人均可支配收入正在大幅提升，中国消费者信心指数稳步提升，消费意愿空前高涨，这些年轻人爱养生，爱化妆也是为了愉悦自己，随着他们健康意识的提升，健康消费必将成为消费升级新风口，这对于新品牌而言也是新的机会！