广告调查应该遵循哪些原则

广告调查是为企业广告活动提供依据，具有很强的科学性，必须在调查中遵循以下原则:

一是实事求是的原则，也就是要坚持调查的客观性，力求避免主观臆测。广告调查是为了准确了解市场情况、消费者情况，在调查过程中，注重从客观实际出发，不回避、不掩盖事实，切忌主观性、随意性，以保证调查结果的信度和效度

二是全面性原则。要求调查人员在搜集资料时应客观而全面，注意样本的代表性，坚持用科学的抽样方法

三是时效性原则。

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