探讨农产品定价权核心问题

1、农产品定价权的核心在于什么

农产品定价权的核心在于国际质量标准。

2、农产品定价依据

（1）产品的成本

①成本是企业定价的下限，一般而言，商品价格必须能够补偿产品生产及市场营销的所有支出，并补偿商品的经营者为其所承担的风险支出。

②成本的形式主要有：生产成本、销售费用、储运费用、促销费用等。如果价格低于这些成本费用，就会出现亏损。在市场中，产品成本低的企业在价格方面有很大的主动性，所以企业总是力图降低成本，增加获利空间。

（2）市场需求

①价格的底线由成本决定，需求则是制定价格的“天花板”。顾客通过将企业所收取的价格和购买产品所带来的可感知价值或利益进行比较，从而得出该产品是否优劣，自己是否购买的结论。

②企业定价不仅要考虑弥补成本，更重要的是要捕捉顾客心目中的可感知的价值。如果企业能让顾客充分地认识到产品能带来的价值，当顾客关心这种价值胜过计较价格的时候，企业就可以尝试把价格定得高一些。

（3）竞争状况

①农产品生产经营者在作价格决策时，往往需要考虑竞争者的成本、价格及对自身价格变动可能作出的反应。

②农产品经营者想制定一个高于现行价格的价格将不会吸引太多购买者。如果价格太高，购买者就会转向其他生产经营者的产品。如果市场存在适度竞争，产品有较大的差异，则对产品定高价可以获得成功，因为消费者会认为其所提供的产品与众不同，具有独特性。